苹果又有大动作！App Store接入微信支付欲在中国扭转颓势？

商小妹说

骄傲如苹果公司

也必须向本土市场妥协...

8月29日，腾讯公司相关人士透露，微信支付正式接入苹果应用商店App Store。用户在中国大陆的App Store可以使用微信支付购买app或订阅Apple Music。

目前，iOS 10.3以上版本的苹果用户，可以在App Store或Apple Music相关账户设置页面中选择绑定和使用微信支付，并开通免密支付，整个过程体验流畅简单。

苹果降低用户在App Store的购买门槛

毫无疑问，软件服务已经跃升为苹果最赚钱的业务。去年11月，支付宝已经率先接入了App Store。2017财年第三财季财报中，大中华区已成为苹果App Store第一大市场。

往前追溯，苹果早期在中国只支持万事达、Visa信用卡。2014年11月17日，苹果App Store开始支持中国银联，2016年11月1日支付支付宝，2017年1月16日，支持App Store充值卡。

苹果今年以来也与银联合作，力促Apple pay落地。Ping++创始人兼CEO金亦冶在接受21世纪经济报道记者采访时认为，苹果选择与微信和支付宝合作是大势所趋，移动支付的良好体验，能为苹果带来收入的增加。此番与微信合作，苹果将进一步降低用户在App Store的购买门槛，中国用户或为苹果带来更多收益。

将更多服务引入中国市场

苹果在一众科技公司中的表现依然亮眼。2017第三财季，该公司营收为454.08亿美元，同比增长7.2%，且高于华尔街平均预测的444.9亿美元；净利润为87.17亿美元，同比增长12%。强劲业绩推动苹果股价再创历史新高，截至记者发稿，苹果总市值已经达到8418.79亿美元。

但是，中国市场却持续处于低谷。数据显示，在本财季，苹果大中华区市场营收为80.04亿美元，环比下滑25%，同比下滑10%。这已是苹果公司在该市场连续第六个财季营收同比下滑。苹果官方将这一原因归结为，香港市场的不景气。分析人士认为，这与中国本土的手机品牌崛起关系巨大。

市场研究公司Canalys数据显示，第二季度中国智能手机市场上，iphone市场份额由2014年第四季度的12%下滑至8%，低于华为、OPPO、vivo和小米等中国本土品牌。不过，苹果的营收占比约为20%，这反映高价仍然是苹果的优势。

硬件收入增长不力，苹果开始频繁从软件服务方面来平衡收入。毕竟，大中华区营收占苹果总营收的17.6%，是苹果在全球的第二大市场。近半年来，苹果在中国的动作频频。苹果先是与贵州省政府签订协议，投入10亿美元在贵州建立中国首个数据中心。

除此之外，今年上半年，苹果还宣布在上海和苏州设立研发中心，承诺投入至少35亿元人民币，加快开发适合中国市场的新产品。前不久，苹果任命了有技术背景的华人葛越担任大中华区的总经理，直接向公司CEO库克汇报工作。

显然，苹果公司希望能将更多的服务，完善引入中国市场，而不仅仅是兜售终端产品。

借力移动支付

目前，苹果已经与支付宝和微信支付全面合作。

值得注意的是，用户通过支付宝在App Store购买app时，除了利用绑定的银行卡支付外，还可以使用花呗，即先购买再还款，进一步降低消费门槛。据悉，花呗用户目前超过1亿用户，其中90后占比47.25％。

公开数据显示，苹果2017财年Q3来自服务类的收入同比增幅高达22%，达到创历史纪录的72亿美元。苹果方面表示，服务收入的增长主要是由苹果音乐和iCloud业务收入的强劲增长，其中付费订阅用户数量已经达到1.85亿人，在过去一个季度中增长了2000万。

尝到甜头的苹果，虽然与腾讯之间关于微信打赏存在纠葛，但还是与微信展开了合作。腾讯最新财报显示，微信和WeChat用户已经突破9.63亿，绑定银行卡的用户超过6亿。

App Store过去的用户体验并不好，尤其是在支付流程上。无论上支付宝还是微信，在支付体验上都能帮助苹果进行改善。此外，对于苹果来说，获得新的付费用户的成本，比维护老用户的成本要高得多。

具体操作流程：

1，选择微信

打开App Store，在首页“精品推荐”—“快速链接”中点选“绑定微信支付”。

（支持iOS 10.3以上版本）

或点击下方按钮跳转“帐户设置”进行绑定。

2，一键跳转

在账户设置页选择“微信支付 WeChat Pay”，一键跳转微信界面。

3，验证绑定

确认开通微信免密支付，输入支付密码即可完成验证。认证完成后，返回App Store，系统将自动完成绑定。

（如账单信息不完整，在页面下部完善信息后点击“完成”即可）

需要指出的是，之前在App Store的体系内，微信支付早已经支持app内购买物品或服务，很多电商的app都支持微信支付，范围涵盖时装、电子产品、健康和美妆产品、票务、预订等等。这些在苹果内部被称为非应用内购买。

另外，跳出应用商店生态，苹果的在线商店apple.com/cn早就支持微信支付购买。

得益于中国移动互联网行业的火爆，大中华区已经成为App Store第一大市场。因此，苹果并不介意支付宝和微信支付作为Apple pay的竞争对手。在此背景下，共存比竞争对苹果更有利。如何在大的生态体系下，挖掘出更多的附加服务和收入，是苹果提振中国市场的策略之一。在未来很长一段时间内，Apple pay对于中国用户或许仍然是鸡肋一般的存在。

来源 | 21世纪经济报道、澎湃新闻

编辑 | 曈酱

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